国家地理标志、商标是重要的知识产权，由于具有质量信誉的“集合体”、地域文化的“代言人”、国际贸易的“硬通货”等特点，成为广受国际市场认可的货源标识、质量标识和品牌标识。湖南是习近平总书记“精准扶贫”战略思想的首倡地，打好精准扶贫攻坚战，务必用好用活地标保护这一重要抓手。
一、以更高的层次认识地标工作
地理标志是脱贫攻坚的重要举措。我省武陵、雪峰、罗霄“三大山区”，气候优越、地貌多样、物种丰富，既是脱贫攻坚的主战场，也是地标产品的集聚区。过去，这些自产自销的土特产“藏在深山人未识”，实施地标保护后品牌知名度、市场占有率、产品附加值大幅提升，直接带动了农业增产、农民增收、农村发展。应当把地标保护作为重大工程持续加力，努力走出一条以特色创地标、以地标提质量、以质量兴产业、以产业促脱贫的精准扶贫新路子。
地理标志是提升“三品”的重要支撑。通过开展订单式、标准化、规模化生产，不仅能够提高地标产品质量，提升地标产品形象，增强企业的核心竞争力，为增品种、提品质、创品牌打下了坚实基础，而且将直接带动种养、加工、销售以及文化、旅游等产业发展，有利于推动供给侧结构性改革，促进传统农业加快向现代产业转型升级，使我省产业体系在更高层次、更大范围参与国内国际市场竞争。
地理标志是传承创新的重要载体。地理标志是一项重要的知识产权，保护好、运用好地理标志，对于促进商业交流、保护文化遗产具有重要意义。我们要深刻领会党中央、国务院决策部署和省委、省政府工作要求，大力实施知识产权强省战略，把这些具有浓郁“湘味”特色的产品、文化挖掘出来、传承下去，巩固和扩展地理标志工作在助推产业发展和脱贫攻坚中的实践成果，推动全省地理标志工作迈上新台阶。
二、以更大力度用好地标资源
持续做好地标资源的挖掘与运用工作，务必固根本、扬优势，补短板、强弱项。
充分挖掘地理标志资源。湖南地处亚热带，阳光充足、雨量充沛，素有“鱼米之乡”美誉，湘米、湘莲、湘茶、湘柚、湘芋、湘油等“湘字号”农产品闻名遐迩，只要深度发掘，就能成链条、成集群、成系列开发地标资源。坚持“申报一批、培养一批、挖掘一批”思路，加强地理标志资源普查，对产品资源状况、数量类型、品质特征、产业发展前景等进行全面摸查、深入论证，建立健全地标产品资源库，有计划、分步骤进行培育和申报，使更多的特色农产品戴上地标光环脱颖而出。
不断提升地理标志运用水平。以地理标志专用标志换标为契机，大力实施地理标志运用促进工程，做好地理标志精准扶贫和商标富农工作，不断提升地理标志转化运用服务能力。要实施地理标志专业服务提升计划，积极推动地理标志运用查询检索系统建设，加快推进对地理标志产品、商标质押融资工作，推动地理标志产品流通和展示推介，进一步扩大地理标志社会认知度。
大力加强地理标志品牌建设。进一步健全我省地理标志产品标准体系，加强区域品牌建设、特色产业培育和企业质量管理，保持产品质量持续稳定。加强地理标志宣传推介力度，精心办好“金芒果”地标产品国际博览会，将其打造成我省乃至全国地标产品交流交易的重要平台，将安化黑茶、湘潭湘莲等更多的农产品地理标志纳入中欧“100+100”等国际地理标志互认互保名录，推动“湘品出湘”“湘品出境”。
三、以更严的措施保护地标产权
始终坚持“严保护、大保护、快保护、同保护”思路，努力提高地理标志保护水平，为地标产品、地标商标持续健康发展创造良好环境。
抓好提质提标。加强对专用标志使用企业和组织的质量监管，将“宁缺毋滥、优中选优”的要求贯穿到地标产品的筛选、培育、监管全过程，指导督促企业完善产品质量保证体系、检验检测体系、质量溯源体系，提高地标产品的核心竞争力。按照“一个地标产品、一个管理办法、一个地方标准、一套生产工艺”要求，切实规范地标产品的产地要求、质量标准、检验规程，持续保持地标产品的原汁原味、风味风貌。加强贴牌管理，编撰好《湖南省地理标志产品名录》，不断提高地标产品的知名度和含金量。及时总结推介经验，积极探索地理标志品牌培育与保护的“湖南模式”。
形成保护合力。市、县政府和相关部门要落实扶持政策，加大资金投入，支持品牌建设，积极指导和规范地理标志产品、商标专用标志的使用管理；各级市场监管部门要发挥综合监管、综合执法的体制优势，推动地理标志保护与市场监管工作的有效衔接和深度融合；用标企业要保证产品质量稳定，主动维护地理商标、产品的特定品质和声誉，建立起“政府主导、部门主管、企业主体”的地标保护新格局。
要加强执法维权。各级市场监管部门要针对假冒地标产品和冒用专用标志的行为，做好地理标志和官方标志的保护工作，保护地标产品的市场信誉、地标企业和消费者的合法权益，让更多“湘味十足”的土产精品带着“地理标志”这张名片走出大山、走向市场，让更多的贫困群众搭上“地理标志”这趟快车走出贫困、奔向小康。
（作者系湖南省市场监管局局长）
(来源：湖南日报 ，2020年8月4日)
