1月25日习近平总书记在中央政治局第十二次集体学习时强调“要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，建设全媒体成为我们面临的一项紧迫的课题”。如何尽快解答这一紧迫课题，笔者认为传统媒体必须顺势而为，积极主动适应当前的变化趋势，充分利用新媒体，实现媒体融合，不断扩大传播力、影响力、公信力，尽快走出一条适合传统媒体发展的融媒体之路。
因势而谋观念更新
网络目前已成为多数人获取信息的主要渠道，传统媒体更应该重视这个事实和现实，更应该有时不我待的危机感和使命担当。第一步就是改变传统媒体的线性思维模式。变过去的采编管理为运维管理。融合发展关键在融为一体、合而为一。实现“中央大厨房”式的融媒体生产过程，即“一次性采集、多媒体呈现、多渠道发布”。这样降低了制作内容成本，还能保质保量生产，事半功倍。
随着新媒体的发展，传受双方的地位发生了转变，“你就是我、我就是你”，电视媒体更应该注重用户运营。在方法上，要重视直播。直播可以打破传受双方的界限，增强信息传播的开放性和双向性，使传播内容具有可接近性，受众更能接受新的信息内容。其次，注重设置传播议题，增加节目互动性。网友提问、专家解惑也实时导入，这种形式不但丰富了节目内容，而且增强了受众的参与感，提高了对节目的忠诚度。
守正传播内容为王
习近平总书记强调，内容永远是根本，融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势。媒体不能盲目追求视觉体验和传播速度，必须坚持正确的舆论导向，内容建设应放在第一位。融媒体发展推动了互动方式的转变，但只有打造高质量的内容，才能真正吸引受众。今年2月10日央视《新闻联播》播出的《相约在零点37分》，记录铁路上春节坚守岗位的一对情侣，仅有的1分52秒的相聚时间被网友称为“神仙爱情故事”的视频火了，两天阅读量超过2亿，好评如潮、点赞不断。
在新媒体时代，文章发出去并不代表结束了工作，编辑还需要持续跟进，观察分析用户数据和留言情况，获得用户反馈，从而将其作为内容改进的依据。融媒体发展还应充分利用大数据手段，获得用户信息和用户画像，统计分析用户需求、爱好，为媒体创新生产内容、形式，来吸引和稳定更多用户。
应势而为创新机制
2016年2月19日，在党的新闻舆论工作座谈上，习近平总书记强调要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。传统媒体融合发展必须创新宣传方式，分析媒介发展的优势和劣势的基础上，结合新闻价值，选择最合适的媒介产生最优的报道效果。新媒体传播信息的速度最快，因此可作为首发媒体。而手机因其便于携带、普及这一特点，媒介使用成本较低，受众可以在手机上获得实时信息。电视、报纸等传统媒体在新闻报道和传播方面比新媒体更具权威性，易于获取信任。传统媒体与新媒体互相借力，相互依托，各自发挥资源优势，实现双方合作共赢，才能产生更大的传播效应和经济效益。
借船出海融合提速
当下，一个不可回避的现实是多数传统媒体由于机制体制、节目创新、经费投入等方面的影响，新媒体建设还举步维艰，不可能一蹴而就，因此有了好的节目、活动就要“攀附”有影响力、传播力的新媒体借船出海，紧跟时代，主动借助新媒体传播优势，加快融合发展步伐。2017年由省委宣传部、湖南教育台、人民网联合出品的电视理论节目《社会主义“有点潮”》，节目在人民网PC端总访问量超1000万人次，人民网法人微博和微信阅读量突破2000万人次，节目在党的十九大新闻中心梅地亚一层大厅播映，得到中外记者高度关注，得到了中央领导同志的充分肯定与高度评价。（作者单位：湖南教育电视台）
(来源：湖南日报 ，2019年3月2日)
