随着新冠肺炎疫情防控形势不断向好，各地夜经济逐渐复苏。一些地方政府也相继出台了优惠政策，促进文旅企业复产复工。以服务业为主体、以人流聚集产生可持续性消费为特征的夜经济如何紧抓政策机遇，将危机转化为机遇？笔者认为，应推进文化与夜间产业相结合、线上销售与线下销售相结合、政府扶持与企业自救互救相结合“三结合”，推动夜间市场重启繁荣。
以文化赋能，推动内涵提升与产业发展相结合。文化赋能夜经济，就是以高质量文化供给带动夜间消费增长、升级。湖南夜经济发展，需要深度挖掘与凝聚历史文化基因，增加精神文化内涵。一是需围绕“湖湘情”“伟人故里”“时尚范”等文化特点，深入挖掘地方夜生活传统文化因素，以夜晚空间、时间为载体，将文化渗入夜间产品生产、传播、消费全流程中，打造夜间消费的“湖湘文化IP”。二是结合湖南文化创意产业的发展特色，推动夜游、夜市、夜购、夜娱、夜读消费形态升级。借助湖南文化产业在智能制造、视频制作、书籍出版、动漫动画、创意设计等方面的优势，构建湖南文化资源、产业资源、智力资源、企业资源“四位一体”的夜间文创产业链。三是着力强化对各类公共文化要素资源转化运用。博物馆、艺术馆、影剧院、体育馆、书店等传统文化场馆，可进行经济化、大众化的定位升级，开发诸如“博物馆奇妙夜”“夜宿图书馆”之类的夜间体验项目。公园绿地、滨江水岸、工业遗址、街道街区等公共空间也可适当加以改造，举办音乐演出、艺术展等各类文艺活动，满足消费者高层次文化需求。
以数字化转型，推动线上线下相结合。疫情期间，新兴数字产业在线消费的优势凸显，网络游戏、网络视频、数字音乐、网络教育、知识付费等新兴业态用户大规模增长。疫中及疫后，夜经济可以多方位推进数字化变革。一是创新线上“云”消费场域场景。利用大数据、人工智能、云计算等数字技术，开拓新业态新模式，营造夜间全新体验。夜间商家不仅可在抖音、快手等直播APP线上渠道推出“云赏”“云游”、夜间“云购”等夜间产品，还可根据消费者群体的划分，提供个性化、多元化的定制服务。二要构建线上与线下相辅相成的融合新生态。要研究消费者需求，建立便捷的销售渠道，拉近“云”产品与消费者的距离，使产品满足消费者“夜晚”时段的情感精神需求。三要为夜间企业长远发展提供人力资源支撑。加强对企业数字人才的培训工作力度，建设夜经济产业链数字共享化、网络式、互动化学习型组织。
精准施策，实现政府扶持与企业自救互救相结合。由于夜经济主导力量是中小微企业，资金链断裂、资金困难情况时有发生。在疫情冲击下，风险管理和抗压能力普遍较弱。因此，一是政府部门需进一步严格疫情防控。疫情没有彻底结束的情况下，安全、卫生与环保是夜经济发展的最基本保障。相关政府部门需做好夜生活集聚区人流风险监测和调控，做好复工夜间企业防疫工作监督检查，协同各方做好夜间场所安全有序开放工作。二是政府还需从政策、资金、项目、消费、人才、环境等方面出台文件，加大对夜经济支持的力度。如发放居民消费券、对中小微企业减税降费、帮助搭建融资桥梁等。三是企业用好相关政策，抱团取暖，加大内容共享、资源共享、人员共享的深度。可成立夜经济行业协会，与政府、产业界、学术界做好对接工作。
（作者系湖南省中国特色社会主义理论体系研究中心省社科院基地特约研究员）
(来源：湖南日报 ，2020年4月23日)
