中国社会科学网讯 6月17日，由当代中国与世界研究院主办的2024战略传播论坛在江西举行。论坛以“推动文化传承创新 对外讲好中国故事”为主题，就新时代新征程上文化传承文明互鉴、国际传播事业的新使命与新路径展开深入探讨。来自希腊、波黑、古巴、尼泊尔、印度尼西亚、坦桑尼亚、赞比亚、格林纳达等国家的驻华使节，以及中央国家机关、智库高校、文化及媒体机构等领域专家学者约150人参会，为推动世界更好读懂中国注入中外合力。
中国传媒大学区域国别传播研究院执行院长周亭参与主论坛文明互鉴高端对话环节。周亭表示，针对不同区域国别传播中华文化，不能只讲文化，更要讲好中国实践背后的中国故事。要充分重视中国话语国际传播的有效性，增进国际社会对中国思想文化和中华文明内涵的理解与认同，减少刻板印象。在中国话语体系构建中，既要引导海外媒体和受众以“全球共同体”的视角客观看待中国，也要充分依托多元主体传播活动，推动中国话语成为国际共识。要充分发挥文化推广活动作用，进一步扩大开放，为国际人士来华提供便利，鼓励外籍人士用各国更易接受的视角诠释中国话语、讲述中国故事，提升中华文化国际传播效能。
2024战略传播论坛还举行了三场平行分论坛，主题分别为中国式现代化的区域国别传播、微短剧新潮下中国城市国际传播、戏曲文化国际传播。其中，平行分论坛“微短剧新潮下中国城市国际传播”由当代中国与世界研究院长略智库和中国传媒大学区域国别传播研究院联合承办，聚焦微短剧赋能城市品牌形象，为创新城市表达传播方式提供新思路、新方法、新可能。抚州市委宣传部副部长、抚州市社科联主席李锋和周亭作开幕致辞。国家广电总局新视点中心常务副主任、中国视协融媒体研究委员会秘书长张延利，北京师范大学艺术与传媒学院副院长、国家文化和旅游公共服务专家委员会秘书长杨乘虎，中国传媒大学学报《现代传播》编辑部主任刘俊，豫园股份董事会办公室联席总经理徐维欣发表主旨演讲。当代中国与世界研究院长略智库负责人卢永春主持论坛。
李锋在致辞中表示，近年来，微短剧作为新兴的文化产业形态正展现出蓬勃生命力，实现了从萌芽到流量高地的快速转变。对于城市而言，微短剧带来的不仅是经济效益，更能赋能城市品牌形象，繁荣城市文化，增强城市对外吸引力。当前，抚州正在全力唱响“文化抚州、梦想之舟”品牌，未来将以微短剧为切入口，提升城市国际传播能力，不断开辟文化发展的新赛道。
周亭在致辞中表示，媒介平台和产品的快速迭代为城市和国别传播赋予了新的可能性，在国际上颇受欢迎的微短剧，能否或者如何与城市国际传播结合仍是值得探讨的话题。城市国际传播引入区域国别视角可以提升针对性和传播效能，区域国别研究能够精准为国际传播工作的开展提供深入而具体的知识，为中国城市制定和实施“一国一策”精准传播战略提供更广阔的视角和更全面的知识支撑。
在主旨演讲环节，张延利从微短剧出海的国际传播之道入手，指出当下国际传播工作的痛点和堵点，为微短剧赋能城市国际传播提出可行路径。杨乘虎认为，微短剧的国际传播通过精准的题材选择和流量逻辑，实现了内容的变现和观众的吸引，但这种传播方式也面临内容同质化和低俗化的挑战，需要行业治理和内容创新来确保其健康发展。刘俊表示，通过微短剧、网络视听开展中国形象国际传播存在三个关键：一是和海外受众建立关系；二是调动海外受众的情感；三是让海外受众看中国的内容变成刚需。徐维欣以上海豫园灯会进入法国巴黎风情园的成功案例切入，表示未来将探索微短剧与灯会结合的新路径，立足文化自信，沿袭“政府搭台，企业唱戏”的海外传播模式，为在世界舞台展示中国文化持续贡献力量。
在分论坛上，中国传媒大学区域国别传播研究院与当代中国与世界研究院长略智库联合发布《中国城市形象宣传片国际传播影响力评估报告（2024）》，该报告研究了党的二十大召开以来中国城市形象宣传片国际传播实效，挖掘具有较高影响力城市形象宣传片背后的成功元素，为城市开创国际传播新格局提供参考建议。
报告认为，城市形象宣传片的制作与传播是城市发展战略不可分割的一部分，必须与城市的整体发展规划相协调，与城市的未来愿景相一致，与城市的国际形象塑造相融合。近年来，我国城市形象宣传片的传播质量得到较大提升，高质量的城市形象片向世界传递了中国城市的文化故事和现代化发展活力，增强了国际社会对中国城市的认识和理解。未来，在城市形象宣传片国际传播实践层面，要深化城市特色，塑造独特形象；借助微短剧新潮，开展全面创新；细分国际受众，实施精准传播策略；同时要创新叙事手法，以提升艺术表现力。
在圆桌论坛环节，苏州市网信办副主任陆怡，大连外国语大学新闻与传播学院院长、国际传播研究院院长张恒军，青岛新闻网副总经理、IQINGDAO国际传播矩阵负责人董金鹏，人民网研究院研究员廖灿亮，中国外文局煦方国际传媒多语视频部主任钟磊结合一线实践经验，围绕城市国际传播的成功案例、理念方法提出见解，就如何变国际传播“自述”为“他述”进行深入研讨。圆桌论坛由刘俊主持。
2024战略传播论坛还发布了《中国城市国际形象评估报告》，报告认为，城市作为国际传播的重要载体，其在国际上的能见度、传播力和影响力一直备受国际传播和城市传播领域的学者及一线工作者的关注。该报告不仅提供了一个洞察中国城市国际传播工作现状的窗口，还反映了当前中国城市传播是否切实展现了“可信、可爱、可敬”的中国形象，为未来的国际传播工作带来启发。
中国传媒大学媒体融合与传播国家重点实验室教授熊皇参与2024战略传播论坛平行分论坛“中国式现代化的区域国别传播”。熊皇认为，中国式现代化区域国别传播的机遇与挑战并存。制定差异化的传播策略需精准区分不同区域和国家在“经济发展现状和现实诉求”“文化价值观”“媒体环境”“受众特征”等方面的差异。中国式现代化区域国别传播的具体策略包括：丰富内容，立体展现中国式现代化；扩大阵地，推进海外信息基础设施建设；扩展主体，构建“多主体外宣”模式。
（来源：中国社会科学网）
