党的十九大报告提出，要牢牢掌握意识形态工作领导权；要加强互联网内容建设，建立网络综合治理体系，营造清朗的网络空间。随着互联网特别是移动互联网的快速发展和普及，舆论环境、媒体格局、传播方式发生了深刻变化。网络上思想文化多样多变，不同价值取向交融交锋。西方敌对势力一直妄图利用互联网“扳倒中国”，处心积虑把网络作为渗透破坏、西化分化的渠道和手段；境内一些别有用心的人也极力通过网络散布“极左”或“极右”观点和言论，网络意识形态领域的渗透与反渗透斗争日益激烈。互联网已成为意识形态领域斗争的主阵地、主战场和最前沿。贯彻落实党的十九大精神，牢牢掌握网络意识形态工作领导权，应着力抓好以下几个方面。
一、坚持在多元中立主导，把握正确的网络舆论导向。从属性来看，书报刊、广播、电视等传统媒体是党的喉舌工具；网站、微博、微信、客户端等新媒体是市场的产物，是民意平台。传统媒体“唱红歌”，高雅、严肃；网络媒体“唱民歌”，声音有时混乱、杂芜，甚至失范。要牢牢掌握网络意识形态工作领导权，就必须正视这一属性差异，坚持党管媒体、党管干部原则不能变，坚持把宣传党的主张与反映群众心声结合起来，把正面宣传为主与搞好舆论监督结合起来，加强正面引导，主动“在线”参与网络讨论，“在场”进行观点碰撞，在多元中立主导，在多样中谋共识，在交流互动中培育、放大网络民声中的积极因素，推动出版网站等新媒体担当社会责任，使“红歌”“民歌”同频共振，唱响主旋律，确保网络舆论导向正确。
二、坚持引导扶持，加强网络内容建设。从功能上看，传统媒体具有重生产、轻消费的“生产型”特点，通过广播电视和书报刊等“自上而下”地教育人、引导人、鼓舞人，居于引领价值、主导舆论的地位；新媒体则呈现出重视消费、服务至上的“消费型”特点，把“粘性”作为衡量业绩的重要标准，以用户为上帝，着力聚拢用户、壮大粉丝。要牢牢掌握网络意识形态工作领导权，就必须正视这一功能区别，坚持以人民为中心的创作生产导向，把“自上而下”与“自下而上”相结合，大力发展社会主义网络文艺，推动“互联网+电视”“互联网+出版”“互联网+动漫游戏”，培育网络文学、网络视听节目和网络动漫游戏等新型文化业态，不断丰富网络文化产品，在吸引网民阅读中聚拢人气，在参与互动中提高用户“粘性”，在满足用户多样性、个性化的文化需求中弘扬中华民族优秀传统文化，培育社会主义核心价值观。
三、坚持依法行政，加强网络阵地建设。从特征上看，与传统媒体“点对面”的单向传播、互动性弱不同，网络等新媒体具有开放、匿名、即时、交互等特征。各种意识形态都认识到，网络民心既是一种无形的经济资源，也是一种巨大的政治资源，从而将新媒体作为宣传自己政治观点的“跑马场”，在这里展开争夺政治人心的“角逐赛”。要牢牢掌握网络意识形态工作领导权，就必须正视这一斗争态势，坚持依法行政，加强对新媒体的管理和网络阵地建设，依法依规查处政治性有害网络信息、淫秽色情网络出版物，坚决整治标题党、擦边球、背弃新闻伦理等行为，坚决杜绝传统媒体在面对新媒体冲击和敌对势力渗透时“腿发软”“失声”“缺位”“甚至迷失”自我的现象，牢牢掌握网络话语权和舆论引导权。
四、坚持深化改革，着力打造新型主流媒体。从运行机理来看，传统媒体多属事业单位或政府出资的国有企业，把社会责任放在首位，标准严格、运行规范，具有明显的行政“基因”，但面对市场变化反应不够迅速，嗅觉不够灵敏。网络新媒体往往以赢得经济利益为追求，关注市场，吸引用户，具有明显的市场“基因”。面对新媒体的快速发展，传统媒体如不加快改革发展，市场“基因”会冲击行政“基因”，经济效益会冲击社会效益，导致舆论跑调、价值取向失范。要牢牢掌握网络意识形态工作领导权，就必须正视这一新变化，遵循新媒体发展规律，着力深化改革，坚持以先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合，实现“基因”重组，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，重塑网络条件下媒体生态格局，牢固占领网络意识形态阵地。
（作者为自治区新闻出版广电局数字出版处处长）
( 来源：广西日报 ，2018年05月3日)
