省委十二届四次全会提出，要大力推进文化产业创新发展，打造优势文化产业集群，加快建设文化强省。文化创意产业指以创意为核心、以文化为灵魂、以科技为支撑、以知识产权的开发和运用为主体的知识密集型战略产业，是文化产业的重要组成部分，被誉为“21世纪最有前途的产业”。加快建设文化强省，应多措并举、大力推进文化创意产业高质量发展。
精选题，坚持“以人民为中心”开展创作。随着人们审美方式的变迁，文化创意产业爆款产出的不确定性在增大。只有坚持“以人民为中心”的创作理念，敏锐深刻地洞悉用户需求，文化创意产业内容创作才更有产出爆款的可能。当前文化创意领域有三股热潮颇有生命力，值得深挖创作。一者，主打轻松。由于生活节奏快、压力大，人们普遍需要解压放松，这也是为何近年来《脱口秀大会》《一年一度喜剧大赛》霸屏出圈的原因。二者，主打国风。随着民族自信和文化认同的增强，几乎所有年轻人关注的文化产品，都将国风元素视作“流量密码”，比如河南卫视就是凭借《唐宫夜宴》《洛神水赋》等国风晚会赢得万众瞩目。三者，主打沉浸。比如剧本杀诞生之初是逻辑推理游戏，而现在价高客多的剧本杀类型是将交互体验做到极致。博物馆但凡上新沉浸式展厅，让展品从历史中“走出来”、在光影中“活起来”，总能实现一票难求。
善联盟，拓展各类“手牵手”合作。一方面，应重视区域协作。今年5月，长株潭52家文博机构首次携手开启“亲爱的博物馆”百日文化活动，全面展示了长株潭区域文博展馆的风采和魅力。基于此，可进一步开展联动全省乃至邻省博物馆的文化打卡与主题直播活动，以团结促共进。湖南日报、湖南广电等省级主流媒体除了坚持走特色化发展路径，还可致力于带动省市县新闻协作、加强与央媒互动、推进中国声音的国际化传播等。另一方面，应加强跨界合作。湘剧、花鼓戏、木偶皮影剧目等曾是湖南地域特色传统文化代表，现在却日益“淡出江湖”。鉴于此，可尝试不同文化创意形式的碰撞与融合，推动湘派传统文化上长短视频、进博物馆展演、成为剧本杀的创作素材，追求“1+1>2”的惊喜。
优产品，牢牢掌握生存发展“杀手锏”。将内容变现、让内容创造可观经济效益，才能形成文化创意产业的良性循环。一是注重传统与时尚的结合。比如博物馆可以尝试牵手国内考古遗址，推出公共考古体验营系列活动；以镇馆之宝为原型，研发主题绘本、儿童剧等实用性和趣味性更强的文创产品；填补一老一小空白，将付费研学课程的参与年龄下拓至4岁、上延至70岁，吸引更多人走进博物馆、消费在博物馆。二是用心用情以竞争促创新。文化创意企业在产品立项之初，可与一批设计机构签署不同等级的商业合作条款，年底根据其设计产品的数量、质量、销售情况等进行多维度、立体化评审，并实行优者留、劣者汰，以此生产出更多有质感、有温度的产品，将文化创意转化为购买力。三是运营既要别出心裁，也要控制风险。好的文创营销需要结合当前热点、激发共鸣，吸引消费者自发为其传播推广。同时立足实际拟定标准，如果文创产品在限定销售期内市场接受度不高就应及时下架、止损。
强科技，抢借产业数字化“东风”。从“铅与火”带来图书报刊的普及，到“光与电”助力广播电视蓬勃发展，再到“数与网”催生网络视听等新业态，文化发展史往往也是文化和科技的融合史。推动我省文化创意产业高质量发展，一要重视数字赋能。敦煌研究院和腾讯2022年推出“数字藏经洞”，综合运用高清复刻、虚拟展厅、动画互动等数字科技，令藏经洞“重生”成为可随时开启的超时空沉浸式文博之旅，是数字赋能的典范。有条件的博物馆可优先考虑建设数字文物库，留住文物高清数字影像，继而开发互动小程序、引入虚拟数字人、售卖数字藏品，令历史文物变得触手可及。二要优化感官体验。比如央视近年来制作的很多文化节目将XR、CG、裸眼3D、全息影像、8K超高清视频技术等发挥到极致，打造出令人叹为观止的视听效果。文化创意产业应积极用5G技术的阶段性成果，持续发掘与放大美的体验。三要积极拥抱元宇宙。2022年起，全国各地积极“抢滩”元宇宙，而文旅领域被公认为元宇宙应用的最佳入口。长沙市五一商圈已经出现了一批主打元宇宙概念的景观街与购物游戏中心，湖南广电和湖南博物院也在元宇宙赛道中迈出了实质性步伐。未来，我省应充分结合既有优势、加强顶层设计，明确文化创意领域元宇宙技术路线，落实落细应用场景。
【作者均系湖南省中国特色社会主义理论体系湖南省社会科学院（省人民政府发展研究中心）基地特约研究员】
