全面建设社会主义现代化国家新征程已经开启，党和国家工作的重点难点依然在“三农”。全面推进乡村振兴，产业振兴是主引擎。而乡村特色文化产业创新发展，则是推进乡村产业振兴，实现乡风文明的必然要求。
发展乡村特色文化产业是农村实现共同富裕的必由之路。乡村振兴的初心与使命在于让广大农民共享发展成果。乡村特色文化资源是乡村的根、魂、脉，是创造物质财富和精神财富的生产要素。通过发展乡村特色文化产业，重新组合乡村生产要素，有效激活乡村特色文化资源，通过创意再生产，形成具有竞争力多元化的文化产品，满足大众文化消费需求，进而带来经济效益，增加农民收入，调动农民积极性、主动性和创造性。
发展乡村特色文化产业是促进乡村特色经济发展的必要选择。发展特色产业、特色经济是加快推进农业农村现代化的重要举措。乡村特色文化产业能够吸引更多的社会资本投向乡村特色经济建设，政府、企业、乡村组合形成发展合力。多元化的特色乡村文化产品能够提升乡村特色经济的竞争力和市场占有率，以树立品牌为抓手，和数字经济、体验经济、平台经济相结合，打造一批站得住、拿得出、叫得响的乡村特色文化品牌，促进乡村特色经济发展。
发展乡村特色文化产业是乡村走好绿色发展道路的必然要求。“绿树村边合，青山郭外斜。”乡村振兴离不开产业兴旺，而产业发展必须走绿色发展之路。发展乡村特色文化产业就是要挖掘乡村特有的文化资源，打造特色鲜明、优势突出的农耕文化产业展示区和文旅产业项目，将特色文化资源优势转化为经济优势，吸引城市居民下乡消费，让村民们赚上“绿色钱”，实现百姓富和生态美的有机统一，推动形成绿色发展方式和生活方式，从而实现乡村经济高质量发展。
发展乡村特色文化产业是守护好农村精神家园的内在需要。“文化是一个国家、一个民族的灵魂”，乡村振兴既要求村貌美、产业实，更要有文化魂。文化振兴是乡村振兴的铸魂工程。挖掘乡村特有的文化资源，大力发展乡村特色文化产业，将乡情、乡愁、乡风、乡貌融入乡村特色文化产业建设之中，把民族村寨、传统建筑、农业遗迹、传统村落等保护好和开发好，将乡村特有的历史文化、风俗民情、传统节日文化保护好传承好，才能留住乡村的“灵魂”、守住农村的“根脉”。
推进乡村特色文化产业创新发展可以从以下路径进行探索。
第一，做好顶层设计。习近平总书记指出，加快发展乡村产业，要顺应产业发展规律，立足当地特色资源，推动乡村产业发展壮大，优化产业布局，完善利益联结机制，让农民更多分享产业增值收益。做好顶层设计，是发展乡村特色文化产业的前提保障。政府可以在协调财政、税务、国土、金融、工商等部门的基础上，搭建起促进乡村特色文化产业发展的公共服务和管理平台。做好顶层设计规划，立足各地乡村特色文化的差异性，科学规划、循序渐进，促进乡村特色文化资源与创意设计、现代科技、时代元素相结合，打造“一乡一特”“一地一品”，形成具有重要影响力和市场竞争力的乡村特色文化产业品牌。
第二，善于招贤纳士。发展乡村特色文化产业，人才是关键。做好乡村特色文化产业发展的人才队伍建设，一是要留住农村非物质文化遗产传承人、传统艺人、文化能人、乡村工匠，传承和发展好传统技艺与特色文化。二是要大力引进懂经营、会管理的乡村特色文化企业经理人，鼓励这些有情结、懂文化、会经营管理的带头人潜心为特色文化产业发展带来所需的资金、技术、创意、规划、设计、开发、运营、管理等。三是要大力开展产学研合作，引导相关高校、科研院所、大型文化企业的专业人才下乡帮扶，加大乡村特色文化产业专业人才培养，破除当前乡村特色文化产业发展人才匮乏的瓶颈。
第三，坚持科技赋能。互联网时代的乡村特色文化产业发展，必须顺应以网络化、数字化、智能化为发展方向的数字文化产业发展趋势，要深度应用5G、大数据、云计算等科技，将乡村特色文化资源进行活态化开发，将乡村中的特色历史文化、风俗民情、传统节日文化、非物质文化遗产等融合数字技术，通过现代化的设计和创意，制作成具有鲜明特色的数字文化产品。要促进具有乡村特色的数字化文化产品与社交电商、网络直播、短视频等在线新经济结合，实现乡村特色文化产品的价值增值。
第四，推动融合发展。做大做强特色优势乡村文化产业必须立足乡村特色文化资源，注重乡村特色文化产业的长期培育，建立乡村特色文化产业创新发展优势区，展现典型示范效应，以融合发展提高乡村特色文化产业的市场竞争力和抗风险能力。同时，要找准立足点和切入点，实现乡村特色文化、旅游与其他产业的精准融合和深度融合。一是以乡村特色文化为基本元素，利用创意的形式实现产品的融合。二是结合乡村特色文化的区位优势，扩大乡村特色文化产业市场，实现与其他产业的市场融合。三是开展特色乡村文化节，采用沉浸式、互动式、植入式等现代性营销手段，促进与其他产业的营销融合。
总之，乡村特色文化产业的创新发展，需要多管齐下，协调共促，才能实现乡村文化产业的振兴。以顶层设计为引领，加强乡村特色文化产业创新发展的系统谋划。以招贤纳士为手段，夯实乡村特色文化产业创新发展的人才支撑。以科技赋能为依托，提高乡村特色文化产业创新发展的数字化水平。以推动融合发展为导向，增强乡村特色文化产业创新发展的产业效应。
（本文系广东省哲学社会科学规划项目“乡村文化振兴研究”（GD18XXY06）、广西八桂学者项目“广西马克思主义大众化重大问题研究”阶段性成果）
（作者单位：广东石油化工学院马克思主义学院、广西师范大学马克思主义学院）
