中国社会科学网讯（记者 张译心）2月4日，由中国文化产业协会、中国民营文化产业商会、国家文化产业创新实验区指导，在尚8文化集团、新浪微博、中国财富网、中国老年学和老年医学学会文化和旅游分会等有关机构的支持下，《中国文化产业和旅游业年度研究报告（2023）》发布暨研讨会在艺术8园区（原中法大学旧址）成功举办。会上，北京京和文旅发展研究院最新研究成果《中国文化产业和旅游业年度研究报告（2023）》〔以下称“《报告（2023）》”〕正式发布。
2023年文旅整体呈加速回暖态势
作为北京京和文旅发展研究院重要学术品牌，《报告（2023）》由院长范周、副院长齐骥、学术委员会主任贾旭东领衔。在内容上，《报告（2023）》系统涵盖了市场、政策、热点事件及未来趋势；首创“京和文旅经济指数”，横向对比观察区域文旅经济发展情况；同时以中英文双语版本实现国内国际共同传播。
本次发布会分为报告发布、专家点评、企业对话、媒体互动四个环节，由北京京和文旅发展研究院院长助理祁吟墨担任主持人，北京京和文旅发展研究院副院长侯雪彤现场进行《中国文化产业和旅游业年度研究报告（2023）》中英文发布。
侯雪彤现场介绍了《报告（2023）》主要内容及核心观点。《报告（2023）》由市场回顾、行业热点、政策梳理、“京和文旅经济指数”排名与2024文旅十大趋势预测五个部分构成。
《报告（2023）》指出，2023年文化产业和旅游业发展现状整体呈现出加速回暖态势，供需潜能持续释放的特征。全国规模以上文化及相关企业数量已超过7万家，文化及相关产业九大门类规上企业营收数据增速显著提升。旅游人次快速回暖，旅游需求得到集中释放，但人均旅游消费、出入境旅游仍未恢复至2019年水平。同时，在文化数字化战略的强力推动下，智慧旅游在2023年亮点频现，新空间、新场景、新业态不断涌现。
《报告（2023）》现场发布了基于微博等社交平台数据分析总结出的文化产业和旅游业十大行业热点事件。其中，中华文明探源工程、“一带一路”倡议提出十周年、ChatGPT、特种兵与citywalk为代表的情绪消费、淄博与哈尔滨的城市出圈、“村超”与“村BA”为代表的赛事开启乡村振兴新赛道、电竞入亚等入选。十大行业热点事件既有亮点，也有值得反思之处。
2023年，文旅领域政策持续密集出台，与国家重大战略、社会经济发展阶段特征紧密相连。从文旅政策文本分析来看，提振消费、融合发展、加快转型是2023年文旅政策的关键词。随着文化传承发展座谈会、全国宣传思想文化工作会议、中央经济工作会议、文化遗产保护传承座谈会等会议的陆续召开，未来文旅政策将在习近平文化思想的指引下，为产业发展提供有力保障。
此外，《报告（2023）》首次发布“京和文旅经济指数”省域排名情况。“京和指数”的提出是本次《报告》的一大亮点和重大创新，研究团队以资源禀赋、要素协调、双效产出为三个基本维度提出了11个二级指标，34个三级指标。指标体系能够较为完善地覆盖文旅资源、经济产出、居民消费、创新发展、资本投入、社会关注等不同侧面，在数据来源体现出多元性和客观性的特征。综合指数评估结果显示，北京市在文旅经济发展方面位居全国首位，浙江、上海、江苏、广东排名位居前列。指标的总体排名结果显示出“各有所长、各美其美，既有高峰也有高原”的特点，这与文旅经济多元化发展的趋势相吻合。
新业态、新模式将成未来发展点
《报告（2023）》依据当前行业发展特点提出2024年文化产业和旅游业年度十大预测。2024年，文化产业和旅游业面临着低碳可持续、重构运营逻辑、新场景建设等方面的多重挑战。具体内容如下：
第一，以新业态、新模式挖掘新增长点将成为2024文旅产业可持续发展的破题关键；第二，国内旅游业增长应持审慎乐观态度，国际旅游市场恢复呈现多重态势；第三，以中华优秀传统文化为元素、为主题的优质文旅精品项目将更多呈现；第四，AIGC赋能文化产业全链条，助推行业从量到质效能跃升；第五，走向低碳、追求可持续或将成为文旅行业发展共识；第六，行业发展从增速步入增质阶段，创新体验产品与重构运营逻辑是大势所趋；第七，从“文旅+”到“+文旅”，文旅融合进入深水区；第八，乡村振兴深入开展，乡村休闲游将成为协调城乡经济的重要桥梁；第九，老龄化叠加数字化诞生变化机遇，银发群体有望成为文旅消费新增长点；第十，基于情感价值、社交满足的生活化文旅消费形态备受市场青睐。
发布会上，国家文化产业创新实验区管委会主任李强、中国社会科学院旅游研究中心主任宋瑞教授对《报告》内容进行了细致深入的分析点评，对核心观点予以充分肯定。李强认为，在我国经济快速复苏、迈向高质量发展的大背景下，《报告（2023）》的出台凸显了扎实的研究功底，为各地评估文旅活动的效果举措有着特别的意义。同时，文旅行业涉及到多个领域的交融，首创“京和文旅经济指数”，为地方政府、从业人员提供了理解文化产业和旅游业在供给侧和需求侧不同逻辑关系的新角度。宋瑞认为，《报告（2023）》具有“全、准、深、活”四大特点。一是涉及的范围、内容及受众全，通过中英文发布代表了中国文化和旅游研究向国际传播。二是对行业发展现状和特征的把握准确，提炼到位。三是“京和文旅经济指数”的提出体现了研究的学理性和专业性。四是在研究内容、传播形式等方面更加灵活，凸显京和特色。
向可持续发展方向迈进
发布暨研讨会上，八位嘉宾以“共创共享：文旅经济与城市发展”主题进行圆桌讨论，碰撞思想。圆桌论坛环节分为上下两场，由北京京和文旅发展研究院学术委员会副主任卜希霆主持。
中国演出行业协会演出制作专业委员会专家委员吕天直表示，大型演出活动是促进地方文旅升级与科技应用的触发场景，大型演出为城市提供新的文旅载体，同时，新兴科技手段得以在重大活动中实现新的突破和升级。宋瑞指出，2024年，城市或者目的地的综合吸引显得更为关键，地方文化生态、人群好客程度、城市综合管理等因素对城市发展来说都是重大考验。面对城市在互联网平台的走红，更要在整体营销方面有长期、系统的设计与策划。北京京和文旅发展研究院兼职研究员宋立夫代表“京和文旅经济指数”研究团队发言。根据指数研究的相关结论，研究团队认为在加快形成新质生产力的背景下，文旅经济应主动承担更大的责任。在中央经济工作会议提出“先破后立”的工作思路下，文化产业和旅游业在政企关系、市场信心等方面亟待进一步破题。
发布会尾声环节，范周提出，文化产业和旅游业在社会发展中起着聚人气、强信心的重要作用，当前文旅领域正在进行产业转型升级的深度调整期，迈向高质量发展阶段要在人才培养、数字化转型、传播形态等方向下功夫，向可持续发展方向迈进。
范周表示，《报告（2023）》与过去两年相比在内容体例与发布形式上都有明显变化，主要呈现出四个特点：一是数据来源更加充实，研究内容更加深入。最大亮点是依托各类数据构建了相对丰富的“京和文旅经济”指标体系，并尝试对省域情况进行排名，力求反映文旅经济的社会效益与经济价值。二是延续特色，做好文化产业和旅游业领域的系统、全面研究，对文旅领域的总体情况进行了较为客观的分析，并根据数据情况客观描绘了十大热点事件。三是根据社会经济发展的总体趋势、特征进行了前沿预测，以十大趋势对未来发展进行展望。四是进一步强化青年研究力量和团队的作用。从起草到现场发布，北京京和文旅发展研究院逐步形成了一支专业性强、综合水平素质较高的研究团队。
（来源：中国社会科学网）
